此文是 Vidhya Srinivasan 在 2024 戛纳国际创意节上就 AI 与创意发表演讲的编辑稿。

　　当我们将 AI 应用于服务数十亿用户、创作者和企业时，其产生的影响是呈指数级增长的。在搜索领域，AI 正在帮助用户找到更具体和复杂问题的答案。同时，在 YouTube 这样的平台上，人们渴望探索新的可能性、发现新奇事物和获得灵感，AI 也在推动着新的探索和创作方式。

　　随着 AI 推动着数字化体验的升级，广告在连接人与商业方面仍然扮演着至关重要的角色。我们帮助人们在这个浩瀚的信息世界中找到所需的内容。在他们的探索过程中，那些既相关又能引发共鸣的创意，始终是让广告主脱颖而出的关键所在。

　　我们相信，在这一方面，生成式 AI 将释放巨大的潜力，规模、速度和个性化将达到全新的水平。更快速的创意制作、更精准的媒体投放以及实时的效果衡量将协同作用，共同推动广告效果的提升。这是我们多年的愿景，但事实上，这项技术已经给广告主带来了诸多助益。

　　首先，你可以使用 AI 来挖掘有关受众的洞察，从而更好地理解他们的行为，并据此制定新的互动策略。

　　你还可以缩短创意制作周期，扩大制作规模，以更快地实现创意想法。以我们最新推出的、最先进的视频生成模型 Veo 为例，它能够根据细致入微的创意提示生成高清内容 —— 你甚至可以指定它使用特定的电影拍摄技巧和视觉效果。下面这只狮子就是 Veo 专门为戛纳创作的。

　　此外，借助全新的素材资源库，你可以扩大广告系列的规模，以前所未有的速度与更多消费者建立联系。在近期的 Pixel 8 广告系列中，Google 市场营销团队利用 Demand Gen 生成了多达 4500 种不同的广告在 YouTube、Discover 和 Gmail 上投放。

　　我觉得 AI 就像是我们手机上的摄像头。尽管有些人依然喜欢玩胶卷，但今天，得益于技术的进步，普通照片和视频的质量已经有了显著的提升。然而，这并不意味着我们每个人都能拍摄出杂志封面级别的作品。无论 AI 如何发展，它本身并不具备审美或独创性。不过，AI 可以开辟全新的方式，帮助你拓展自身的潜力。

　　如果说去年的主题是探讨“什么是 AI”，那么今年则转向了“我该如何使用 AI”。在过去的一年里，在美国，对“如何使用 AI”的搜索兴趣增长了 450%，在欧盟则增长了 350%。1 这确实是一个值得深思的问题：随着 AI 技术的不断进步和普及，你的创造力、战略思维能力以及运用这些工具的能力，将成为制胜的关键。

　　令人振奋的是，创意人员如今可以用 AI 进行创意实验。像 Gemini 这样的新型大模型是多模态的，这意味着它们能够跨越文本、代码、图像、音频和视频等多种数据类型进行推理。

　　今天在台上，创意实验室（Creative Lab）的总监 Alex Chen 展示了如何通过简单的 AI 互动就能激发出无限的创意，他同时也展示了 Google 创意团队在这方面的一些开创性案例，例如：

　　我们在戛纳国际创意节上推出的最新的“Best Phones Forever”广告系列。在这个广告中，文案团队借助 AI 来强化他们的叙事过程。AI 可以提供草稿，并能实时回应用户的评论，为我们的手机伙伴们“AI 公路之旅”的下一站提供了建议。

　　我们与插画家合作，在“Infinite Wonderland”项目中重新构想 AI 的无限可能。他们将经典名著《爱丽丝梦游仙境》变成了一个充满无限可能的插画世界。

　　使用 GenType，我们可以用分层果冻、拉面或者是泳池浮具等元素，创造出全新的字母表。

　　正如 Alex 所言，你无需任何专业技能就可以开始使用 AI。现在正是投身其中、开启创意探索之旅的绝佳时机。人类的好奇心仅受限于我们所掌握的工具。而有了 AI 这一强大工具，创意和创造力的潜能将是无限的。

　　和任何一项新技术一样，要清楚如何让 AI 助力每个人，还需要时间。在很多情况下，我们需要通过探索和学习来共同找到正确的答案，而现在已经有了一些工具，让你可以立即开始尝试。

　　当我们以负责任的方法打造 AI 时，它便成为了一个拓展你潜力的强大赋能者。AI 将帮助你迅速探索各种想法，并将这些想法规模化，从而同时提升创造力和效果。对于营销而言，这意味着我们将从一个视觉创意，变成浩瀚的品牌和创意素材的宇宙。而这一切都将由你，借助 AI，亲手创造。

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　　1Google Trends 数据覆盖了美国和欧洲地区截止到 2024 年 5 月京城股份，过去 12 个月的数据。